國內(nèi)精釀啤酒品牌突圍之路
精釀啤酒打入餐飲渠道、進入更多消費者的視野，品牌是一個關鍵性武器。作為舶來品，精釀啤酒進口品牌雖然更加成熟，但國人接受起來還是相對比較困難，屬于小眾消費，這就給國產(chǎn)精釀品牌巨大的發(fā)展空間。
精釀啤酒在中國市場興起不過10年時間，市場從2015年前后進入高速發(fā)展階段，現(xiàn)在，整體消費量尚不足市場的1%，但發(fā)展?jié)摿艽螅悦磕?0%增速增長。90后占據(jù)著主要的消費人群的精釀啤酒不僅獲得資本認可，還開拓出電商的渠道，搭上新零售的快車。
從全球啤酒市場來看，高端化的發(fā)展趨勢也比較明顯，我國啤酒消費總量增長空間有限，低端市場幾近飽和，但高端的精釀啤酒卻是一個增量市場。中國啤酒市場高端化、精品化的消費趨向已經(jīng)非常明顯，國內(nèi)精釀啤酒品牌正在遍地開花，已經(jīng)有近800家從業(yè)品牌。星星之火可以燎原，說長不短的五六年間，精釀啤酒經(jīng)營已經(jīng)遍布中國大中城市。品牌數(shù)量增加的同時，消費群體也在擴充、細化，從精釀品牌角度來看，高檔/小眾消費品和大眾消費品的精釀啤酒是兩個主要方向，但對于消費者來說這種劃分還是不夠鮮明。
這些年，一批知名精釀品牌以酒吧的形式進行市場教育，收獲了成熟的顧客群。由于消費者因興趣而聚集于酒吧，形成社群化消費，這種形式擁有較強的社交屬性、圈層文化強烈。啤酒成為一種社交飲品，喝啤酒也可以像喝咖啡一樣，講究、有格調(diào)。
在社群化產(chǎn)銷模式里，生產(chǎn)者是專家和意見領袖，通過專業(yè)的產(chǎn)品成為社群中的話語權者，形成對社交圈層屬性群體的營銷，消費者的忠誠度高；生產(chǎn)者還會在與消費者的不斷交流磨合中調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)來滿足個性化需求，用戶粘性高，從而形成產(chǎn)銷的良性循環(huán)。
社群化經(jīng)營模式是人們多元化消費升級的需要，但較大規(guī)模的銷售就要靠相對的規(guī)模化。國內(nèi)的精釀品牌也在做小批量量產(chǎn)的嘗試，通過電商來觸達更廣的范圍。如今年9月某精釀品牌在京東上發(fā)布了兩款僅在京東自營店內(nèi)銷售的線上專享罐裝精釀。
從線下的餐飲渠道到線上的電商渠道，一旦具備消費便利性，精釀啤酒攪局傳統(tǒng)啤酒市場的力道將更強。
整體來看，精釀啤酒的攪局者身份已經(jīng)確立，真正升級、顛覆啤酒市場的日子，可能正越來越近了。
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